Conheça a Move, marca da Movement, focada em soluções B2C de equipamentos para treino em casa.

Líder de mercado em equipamentos para academias cria nova marca mirando público que ainda não consome o fitness

Empresa 100% nacional, com mais de três décadas de existência e presente em 48% das academias brasileiras, a Movement apresenta ao mercado a Move, nova marca, espécie de irmã mais nova, focada em soluções B2C de equipamentos e serviços para treinamento residencial.

“Trata-se de uma nova unidade de negócio com foco específico no consumidor final que ainda não consome o fitness, mas está disposto a iniciar atividade física no conforto do lar”, explica Marco Corradi, gerente de novos negócios digitais.

Entre as novidades, está a linha de produtos e acessórios, compactos e práticos, que se adaptam à realidade de espaço e intensidade de uso do consumidor iniciante. “E o mais importante: com preços acessíveis para democratizar o home fitness de uma vez por todas”, diz Corradi, que destaca também os canais digitais que tornam a compra fluida, com pagamentos facilitados e entregas ágeis.

Produtos em desenvolvimento
Com times exclusivos de pesquisa e desenvolvimento, marketing e operações, a Move inicia suas atividades em cooperação com a Movement e conta com produtos da marca veterana em seu portifólio. Mas novos modelos estão em desenvolvimento, com lançamento previsto para o segundo semestre de 2024.

“Para ganhar mercado, tivemos de simplificar e fazer caber no orçamento familiar. Então, o uso de automação e recursos digitais de comunicação, vendas e pós-vendas vão permitir otimizar a operação em 18% e tornar os preços mais acessíveis para alcançar um crescimento projetado de 23% no primeiro ano”, analisa Corradi.

Apesar da parceria, os objetivos são diferentes. Cada empresa terá foco específico e dedicado a cada público. “Dessa forma, a Movement manterá foco em serviços e produtos inovadores para uso profissional – que a tornaram referência no mercado de academias, clubes, condomínios, construtoras e hotéis em toda a América Latina. Enquanto a Move estará voltada exclusivamente a soluções para treino individual para democratizar o fitness nos lares em todo o país”, diz o executivo.

Brasil no topo do mercado fitness
Nos últimos anos o Brasil teve papel relevante no desenvolvimento do mercado fitness mundial. Um número cada vez maior de pessoas passou a frequentar centros de atividade física. E, nos últimos anos, o país assumiu a segunda posição em número de centros esportivos no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, segundo dados do Panorama Setorial Fitness Brasil 2023. Um feito a ser celebrado!

A indústria nacional de produtos e serviços surfou essa onda de evolução fitness, que transcendeu a academia e colocou treino e equipamentos na rotina da população. Novas marcas, novos produtos e serviços nasceram (ou foram importados) e elevaram o nível das soluções prestadas. O mercado cada dia mais maduro criou segmentações. Novos nichos surgiram com demandas específicas. Esse crescimento generalizado do mercado exigiu da indústria uma oxigenação constante.

“Nessa linha do tempo fitness, marcas como a Movement andaram lado a lado com organizações e promotoras em inúmeros eventos em todo território nacional fomentando o mercado e alavancando os centros de atividade física. Investindo em design, tecnologia e em uma rede de atendimento robusta, a empresa assumiu a liderança nacional em diferentes categorias de produtos por entender as reais necessidades do mercado profissional, criando novas soluções perfeitamente desenhadas para cada público”, comenta Corradi.

A pandemia chegou e mostrou importantes oportunidades nesse cenário. Acelerou movimentos de consumo e comportamento fitness e abriu um horizonte para o treino individualizado em ambiente residencial. “Com o fim das restrições, a onda home fitness recuou, mas deixou um rastro de aprendizado e boas perspectivas. Nesse mercado residencial novos produtos foram lançados, novos canais foram desenvolvidos, novos times foram criados, novas políticas e processos foram definidos para chegar ao ponto mais alto dessa estratégia corporativa: o lançamento de uma nova marca como a Move”, finaliza o executivo.